2013年1月四川省高等教育自学考试

市场营销策划 试题

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 市场营销策划的核心内容是（ ）
A. 制定营销目标
B. 设计营销策略
C. 分析市场环境
D. 评估营销效果

2. 企业进行市场细分的主要依据是（ ）
A. 产品差异
B. 需求差异
C. 价格差异
D. 渠道差异

（以下题目内容省略）

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

16. 市场营销策划的基本原则包括（ ）
A. 系统性原则
B. 创新性原则
C. 可行性原则
D. 效益性原则
E. 随机性原则

（以下题目内容省略）

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1. 市场定位
2. 营销组合
3. SWOT分析
4. 品牌延伸
5. 促销策略

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1. 简述市场营销策划的基本程序。
2. 影响目标市场选择的因素有哪些？
3. 产品生命周期各阶段的营销策略有何特点？
4. 简述价格策划的主要方法。
5. 分销渠道策划应考虑哪些因素？

五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1. 试述市场营销环境分析的内容和方法。
2. 结合实际论述新产品开发策划的过程和注意事项。

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注：本试题为回忆版，具体题目内容可能与原题有所出入，仅供参考学习使用。