会展市场营销策划是现代会展产业的核心环节，尤其在旅游与饭店管理及会展策划与管理专业中占据重要地位。作为普通高等教育“十三五”规划教材的组成部分，本领域强调理论与实践的结合，旨在培养具备专业素养和创新能力的会展人才。

一、会展市场营销的概念与特征

会展市场营销是指通过系统策划与执行，促进会展项目的有效推广和参与，实现经济效益与社会效益的最大化。其特征包括：目标导向性、整合性、时效性以及互动性。会展市场不仅涉及展商和观众的吸引，还包括赞助商合作、媒体关系维护及后续服务延伸。

二、市场营销策划在会展中的应用

市场营销策划是会展成功的关键。需要进行市场调研，分析目标受众、竞争对手和行业趋势。制定明确的营销目标，如提升展会知名度或增加参展商数量。接着，设计整合营销策略，包括广告、公关、数字营销和线下活动。例如，利用社交媒体进行预热宣传，结合传统媒体扩大覆盖范围。通过评估与反馈机制优化后续策划。

三、教材与教育的重要性

“十三五”旅游与饭店管理及会展策划与管理专业系列规划教材，强调案例教学与实战模拟。学生通过学习，能掌握会展市场分析、策划书撰写、预算管理及风险评估等技能。教材内容结合国内外成功案例，如广交会、世博会等，帮助学生理解理论在实践中的运用。

四、未来发展趋势

随着数字化和全球化进程，会展市场营销正转向智能化和个性化。大数据分析、虚拟会展和绿色营销成为新热点。教育体系需不断更新，以培养适应未来挑战的专业人才。

会展市场营销策划是一个动态且综合的领域，通过系统学习和实践，从业者能够推动会展产业的可持续发展。教材作为指导工具，为学生和行业新人提供了坚实的理论基础与实践指南。