《现代广告策划实务》是市场营销专业全国高等职业教育规划教材的重要组成部分，旨在为市场营销专业的学生提供系统、实用的广告策划知识和技能。本书结合现代市场环境，从基础理论到实践操作，全面涵盖了广告策划的各个环节，帮助学生掌握广告策划的核心能力。

第一章：广告策划概述

广告策划是现代市场营销的关键环节，涉及市场调研、目标设定、创意设计、媒体选择及效果评估等步骤。本章介绍了广告策划的定义、发展历程及其在市场营销中的重要性，强调广告策划需以消费者需求为中心，结合企业战略目标进行系统规划。

第二章：市场调研与分析

有效的广告策划离不开精准的市场调研。本章详细讲解了市场调研的方法，包括定量和定性研究，以及如何分析消费者行为、竞争对手和市场趋势。通过案例解析，学生可学习如何利用调研数据为广告策划提供依据。

第三章：广告目标与策略制定

在明确市场情况后，制定清晰的广告目标和策略至关重要。本章探讨了如何设定可衡量的广告目标，并介绍了常见的广告策略，如品牌定位、差异化策略和整合营销传播。通过实例，学生将学会如何根据产品特点和市场环境选择合适策略。

第四章：创意与内容设计

创意是广告的灵魂。本章聚焦广告创意的生成与执行，包括文案撰写、视觉设计和多媒体应用。内容涵盖了创意流程、头脑风暴技巧以及如何结合品牌故事吸引目标受众，强调创意需与策略一致，确保广告的有效性。

第五章：媒体策划与投放

广告媒体的选择直接影响传播效果。本章分析了传统媒体（如电视、报纸）和新媒体（如社交媒体、搜索引擎）的优缺点，并教授媒体策划的步骤，包括预算分配、排期优化和效果预测。学生将通过模拟练习掌握媒体组合策略。

第六章：广告效果评估与优化

广告策划的最终目的是实现营销目标，因此效果评估不可或缺。本章介绍了广告效果评估的指标和方法，如投资回报率（ROI）、品牌知名度提升和消费者反馈分析。讲解了如何根据评估结果优化广告活动，提升整体效率。

第七章：案例分析与实务操作

通过国内外成功广告案例的分析，本章将理论与实践相结合，帮助学生深化对广告策划流程的理解。实务操作部分提供项目练习，如制定完整的广告策划方案，培养学生的动手能力和团队协作精神。

《现代广告策划实务》作为高等职业教育规划教材，不仅注重理论知识传授，更强调实务技能的培养。通过本书的学习，学生将能够胜任市场营销中的广告策划岗位，为企业创造更大的价值。在数字化时代，广告策划不断演变，本书鼓励学生持续学习，适应市场变化，成为创新的广告专业人才。